解码零食很忙&赵一鸣零食与加盟商的共赢方程式

近日，湖南鸣鸣很忙(máng)商业连锁股份有限公司(yǒuxiàngōngsī)（以下简称“鸣鸣很忙”）向香港证券交易所(xiānggǎngzhèngquànjiāoyìsuǒ)递交了(le)招股书。招股书显示，鸣鸣很忙99.5%的收入来自向加盟商和自营门店销售商品，加盟费占比不足0.5%，揭开新消费市场下加盟品牌的新模式。

在该模式下(xià)，2022年至2024年，鸣鸣很忙门店数量从1902家(jiā)飙升至14394家，收入从42.86亿元增长至393.44亿元，在万店规模下实现了品牌与加盟商的双向增长。这一(zhèyī)模式的核心(héxīn)在于将品牌利益与加盟商生存深度绑定，形成“共生(gòngshēng)共荣”的生态闭环。

利益重构，从“赚快钱”到(dào)“共成长”

传统加盟模式往往依赖加盟费盈利，品牌方与加盟商的关系停留在“一锤子买卖”，导致加盟商独自承担经营风险(jīngyíngfēngxiǎn)。鸣鸣(míngmíng)很忙99.5%的收入来自商品销售(xiāoshòu)，加盟费占比不足0.5%，这意味着品牌方的利润完全(wánquán)取决于加盟商的销售表现。

这种模式下，品牌方与加盟门店链接性更强，品牌对于门店更加主动赋能。如仅从供货(gōnghuò)体系上，鸣鸣很忙通过精简供应链层级(jí)至3级以内，将存货(cúnhuò)周转天数压缩至11.6天，极大(jídà)提升运营效率，缓解过往门店存在经营库存问题。

在营销层面，鸣鸣很忙更是将产品、明星(míngxīng)等资源转化为加盟商的流量红利，直接为门店导流。如双周推出(tuīchū)大单品，鸣鸣很忙统一策划后落地全国门店，提升门店产品的爆款(bàokuǎn)率(lǜ)，吸引客户到店。如格力奇巧克力、联名盲盒等均在社交平台引起消费者的推崇与热议。

门店运营方面，鸣鸣很忙引入数字化工具，协助加盟商经营(jīngyíng)从“凭(píng)经验”转向“靠(kào)数据”。智能(zhìnéng)中台实时分析销售数据，指导动态调整补货策略；AI远程巡店系统确保标准化运营，同时允许10%的SKU本地化调整，如川渝地区增加麻辣零食比例。

鸣鸣很忙新模式下的加盟关系实际是(shì)利益的重构，将(jiāng)品牌方与门店(méndiàn)经营紧密结合，这注定了品牌企业要为门店经营服务，优化自身的运营管理能力，实现门店与品牌共成长，共生模式是一种更加健康(jiànkāng)、良性的加盟关系。

共生(gòngshēng)反哺，规模与效率的同步跃升

招股书数据印证了新模式下的可行性。2022-2024年，加盟商平均开店(kāidiàn)数从(shùcóng)(cóng)1.2家增至1.8家，老加盟商二店率达65%。在门店总数从1902家扩张至1.4万家的背景下，日均单量(dānliàng)从385单提升至452单，规模扩张与单店效益同步跃升。

供应链依托36个仓储中心构建“24小时物流(wùliú)圈”，实现24小时内仓库(cāngkù)配送到门店。全国会员体系延伸(yánshēn)“会员日88折”等系列活动，为门店贡献了75%的复购率。

财务层面，公司毛利率稳定在(zài)7.5%-7.6%，净利润率从(cóng)1.7%提升至2.1%，在低毛利模式下实现利润增长，凸显供应链效率与规模效应的协同(xiétóng)。

商业哲学的进化(jìnhuà)，从零和博弈到生态共赢

鸣鸣很忙的成功，本质是商业逻辑的升维——品牌(pǐnpái)方放弃短期加盟费收益，转而(zhuǎnér)通过供应链让利、数字化赋能和营销支持，帮助加盟商在区域市场建立壁垒。而加盟商的稳健经营，又为品牌提供了低成本的扩张网络。当(dāng)1.4万家门店成为触达千万家庭(jiātíng)的节点时，这种“利他即利己”的生态，或许正重新定义中国连锁行业(hángyè)的未来。

正如行业观察者所言：“真正(zhēnzhèng)的连锁品牌价值，不在于收取(shōuqǔ)多少加盟费，而在于能(néng)让多少加盟商持续赚钱。”鸣鸣很忙的实践表明，商业的终极竞争力，始终源于共赢。